Zoekwoordenonderzoek stap voor stap uitgelegd

Posted On 6 mei 2026

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

De belangrijkste stap in een goede SEO-strategie voor je merk is een zoekwoordonderzoek. Ook wel keyword research (KWR) genoemd. Dit is het op zoek gaan naar relevante zoekwoorden. Andere woorden hiervoor zijn  zoekopdracht, zoekterm, keyword en search query. Maar wat is dit nu precies? Dit is het woord, de combinatie van woorden of de zin die een internetgebruiker in een zoekmachine intypt om informatie, een antwoord, een dienst of een product te vinden. Eens dat je weet welke woorden je doelgroep gebruikt om te zoeken, zal je deze verwerken in je content.

Waarom doe je een zoekwoordonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is belangrijk omdat het je inzicht geeft in wat je doelgroep daadwerkelijk zoekt, hoe ze hun vragen formuleren en welke informatie ze verwachten te vinden. Zo baseer je je content op echte zoekintenties. Bovendien vormt het de basis voor zowel SEO als GEO.

Voordelen

• Betere vindbaarheid: je content sluit aan op wat mensen effectief zoeken
• Inzicht in zoekintentie: je begrijpt of iemand wil leren, vergelijken of kopen
• Gerichtere contentcreatie: je schrijft doelgerichter en efficiënter
• Meer relevante bezoekers: je trekt mensen aan die echt interesse hebben
• Concurrentie-inzicht: je ziet waar kansen liggen ten opzichte van anderen

Voor dat je begint

Het is noodzakelijk deze twee dingen te weten voordat je begint. Namelijk de doelstelling va je bedrijf en je doelgroep.

Factoren die je moet weten van je doelgroep:

• Hoe gaat jouw doelgroep op zoek? Mobiel of desktop?
• Kent de doelgroep jou al of niet?
• Wat is het budget van jouw doelgroep?
• Wanneer en waar gaat jouw doelgroep zijn zoekgedrag starten?
• Wat prefereert jouw doelgroep?
• Wat zijn de moeilijkheden/frustraties van je doelgroep?

Het is belangrijk om deze factoren in je gedachten te houden bij het uitvoeren van je onderzoek.

Je kan je doelgroep achterhalen aan de hand van:

• Google Analytics data 
• Gebruikersonderzoeken & interviews
• Feedback forms
• Sales team
• Klantenservice

Hoe zoekwoorden verzamelen?

1. Brainstorm

Er zijn 2 scenario’s: 

• Je start van nul
• Je hebt al bestaande zoekwoorden

Het is belangrijk dat je regelmatig je zoekwoordonderzoek updatet, aangezien er constant veranderingen zijn. Dus als je al zoekwoorden hebt, kan je toch om de zoveel tijd deze stappen overlopen. Startende bij een brainstorm met een klein aantal personen. Probeer dan zo veel mogelijk relevante zoekwoorden te bedenken. Hou hierbij rekening met je doel en doelgroep.

Haal inspiratie uit:

• Zijn er bepaalde relevante ‘hulp-zoekwoorden
  • Geografische namen
  • bijvoeglijke naamwoorden zoals gratis, goedkoop, uniek, …
• Namen van concurrenten
• Spelfouten
• Trends

2. Manieren zoekwoorden verkrijgen

Er zijn een aantal manieren om te achterhalen welke zoekwoorden jouw doelgroep gebruikt.

• Intern zoekwoordonderzoek
• On- en offline data onderzoek
• Check concurrentie
• Synoniemen/varianten/vaktermen
• Interne zoekfunctie website

3. Tools

Er zijn ook online tools die je kunnen helpen bij het vinden van relevante zoekwoorden.

Google Autocomplete functie

Hierbij moet je alleen het begin van je zoekwoord invullen en Google zal dan zelf verder relevante zoektermen tonen. Deze zoekopdrachten zijn gebaseerd op andere gebruikers.

Ubbersugest

Met Ubersuggest kan je aan de hand van je basiszoekterm eenvoudig honderden nieuwe keywords genereren.

Google Trends

Hierin kan je zien hoe vaak je zoekwoord is opgezocht over de tijd heen. Je kan ook filteren op regio, periode, kanaal,…

AnswerThePublic

In deze tool kan je een zoekwoord inbrengen en zal deze tool je longtailzoekwoorden geven. Zo kan je wat specifieker de behoeften van de gebruiker zien.

Google Ads

Als je aan SEA doet kan je ook zien bij welke zoekwoorden je advertenties het meest worden getoond.

Google Search Console

Deze tool laat je zien op welke zoekwoorden je website verschijnt in de zoekresultaten van Google. Je kunt analyseren welke zoekwoorden verkeer opleveren en zo je content optimaliseren om beter te scoren in zoekmachines.

Google Ads zoekwoordplanner

Deze helpt je om nieuwe zoekwoorden te vinden en te zien hoe vaak ze worden gezocht in Google. Je krijgt ook schattingen van concurrentie en kosten per klik, zodat je betere keuzes kunt maken voor je advertentiecampagnes.

In deze video wordt de werking uitgelegd.

Structureren en prioriteit bepalen

Eens dat je je zoekwoordenonderzoek hebt gedaan, is het belangrijk om ze te structureren. Zo kunnen we bepalen welke zoekwoorden we gaan inzetten.

Kernzoekwoorden

Uit al je zoekwoorden bepaal je welke je kernzoekwoorden zijn. Dit zijn zoekwoorden die een basisproduct/ -dienst vertegenwoordigen. Daarna bekijk je welke hulpzoekwoorden samen kunnen gaan met je kernzoekwoorden. Zoals eerder vermeld kunnen hulpzoekwoorden zowel geografisch zijn als woorden zoals beste, specialist,… Gebruik deze kernzoekwoorden en hulpzoekwoorden om zo realistische zoekopdrachten te bouwen. Deze zoekwoorden behoren meestal tot long-/ midtailzoekwoorden. De meeste sites hebben 5 à 10 kernzoekwoorden. Deze representeren meestal je landingspagina’s.

Zoekvolume

Je kan het zoekvolume te weten komen aan de hand van Google Keyword Planner. Dit is namelijk belangrijk om te weten of veel mensen deze zoekopdracht doen of niet.

Waarde

Welke waarde heeft een bepaald zoekwoord voor je bedrijf? 

• Welke zijn relevant voor je website?
• Is de juiste informatie te vinden op je pagina?
• Wordt aan hun zoekintentie voldaan? 
• Draagt dit zoekwoord bij aan je bedrijfsdoelen? 

Als het antwoord “ja“ is, dan heeft deze een hoge waarde.

Concurrentie

Kijk hoe goed je concurrentie scoort op jouw zoekwoord. Zodra je dit weet, kan je je concurrent analyseren en nagaan op welke vlakken jij het verschil kan maken.

Prioriteit

Na dit alles te weten, kan je de prioriteit bepalen. Je kan niet meteen content gaan maken voor ieder zoekwoord dat je hebt. Nu zal je selecteren welke zoekwoorden het belangrijkst zijn en op deze eerst gaan inzetten. Een ideaal zoekwoord heeft een hoog zoekvolume en een hoge waarde en weinig concurrentie. Deze zijn echter wel moeilijk te vinden.

Hoe bepaal je de prioriteit van een zoekwoord?

1. Wat is het zoekvolume, de waarde en de concurrentie?
2. Welke zoekwoorden leveren de meeste marge op of bieden een sterke kans op omzet? 
3. Op welk moment in het koopproces wil je zichtbaar zijn voor een potentiële klant, en met welke content? Hierbij baseer je je op de zoekintentie van de gebruiker namelijk:
   • Informatief
   • Navigerend
   • Transactioneel

Door de juiste zoekwoorden te selecteren, verkrijg je een hogere ROI. Dit betekent zowel zoekvolume als waarde.

Landingspagina

Eens dat je je zoekwoorden hebt geselecteerd, zal je bepalen op welke pagina je een zoekwoord wilt gebruiken. Er wordt wel afgeraden om eenzelfde zoekwoord op verschillende pagina’s te gebruiken. Dan ontstaat er zoekwoordkannibalisatie. Dit betekent dat je eigen pagina’s met elkaar concurreren om een hogere positie te behalen.

Opvolging

Blijf je zoekwoorden regelmatig opvolgen.

Kijk naar:

• Ranking
• Page authority
• CTR
• Verkeer

Dit kan handmatig of met de eerder vermelde tools.

Conclusie

Met een goed zoekwoordenonderzoek kan je de juiste zoekwoorden selecteren. Door elk aspect, zoals zoekvolume, zoekintentie en concurrentie, grondig te analyseren, zorg je voor een volledig en doordacht zoekwoordenonderzoek. Hierdoor verhoog je je zichtbaarheid in Google, trek je meer relevante bezoekers aan en bereik je je doelstellingen.