Niche zoekwoorden in SEO: een gids voor online succes
Ondernemers weten maar al te goed dat ze niet alleen in het vak staan. Overal waar je kijkt, is er grote concurrentie, vooral in sectoren zoals mode, vastgoed of farmacie. Als je een website hebt in een van deze sectoren, weet je dat je moet opkomen tegen grote spelers met een sterke online aanwezigheid: websites met talloze pagina’s, enorme sociale media volgers, veel kwalitatieve links, en enorme e-maildatabases.
Op korte termijn is het eigenlijk niet handg voor een nieuwe website om te concurreren op algemene, populaire zoekwoorden. Denk aan termen zoals “dames schoenen”, “huis kopen Gent”, “vacature sales manager”, enzovoort. Deze zijn al bezet door grote namen zoals Zalando, Immoweb en Indeed. Het is erg moeilijk om snel in de top 10 van Google te komen voor dergelijke zoektermen. Het is niet onmogelijk, maar het vraagt een grote inzet van tijd en geld, iets wat een startende kleine onderneming meestal niet heeft.
Maar is er dan geen hoop voor die kleine websites?
Zeker wel: focus op niche zoekwoorden!
Wat zijn niche zoekwoorden?
Niche zoekwoorden zijn specifieke termen die belangrijk zijn voor een bepaalde doelgroep of branche. Deze langere, gedetailleerde zoektermen (ook wel long-tail zoekwoorden genoemd) hebben over het algemeen een lager zoekvolume dan algemene termen. Het verschil is dat ze wel bezoekers aantrekken die oprecht geïnteresseerd zijn. Bijvoorbeeld, terwijl “sportkleding” een brede term is, zou een niche zoekwoord zoals “winter fietskleding Brugge” veel gerichter zijn. Het is dus cruciaal om je website te optimaliseren voor gespecialiseerde branche termen in plaats van algemene termen, vooral als je net begint met een nieuw product of dienst in een competitieve markt.
De voordelen van long tail zoekwoorden
Lokale sportwinkels moeten niet alleen de populaire zoekwoorden najagen, maar juist focussen op specifieke niche zoektermen. Deze termen zijn misschien minder vaak gezocht, maar trekken wel meer waardevolle bezoekers aan. Met minder concurrentie online is het ook gemakkelijker om hoog te scoren in zoekmachines zoals ChatGPT, Bing en Gemini.
Neem bijvoorbeeld de lokale sportwinkel die zich richt op fietskleding in de regio Brugge. In plaats van te concurreren op het zoekwoord “sportkleding”, kan deze winkel beter focussen op niche trefwoorden zoals:
- Winter fietskleding Brugge
- Fietsbroeken dames grote maat
- Fietsschoenen voor brede voeten
Het is veel effectiever om in de top 10 te staan voor deze gespecialiseerde zoektermen dan ergens op pagina acht voor een algemene term. Met de juiste SEO-aanpak is het veel haalbaarder om snel hoog te scoren voor deze niche trefwoorden in zoekmachines.
Dus waarom zou je je richten op niche trefwoorden:
- Minder online concurrentie
- Hoogwaardiger bezoekers
- Betere conversie
- Verkeer uit AI-SEO
Balanceren tussen populaire zoektermen en niche zoekwoorden
Betekent dit het opgeven van de strijd om populaire zoektermen? Neen, integendeel! Door te focussen op niche trefwoorden vergroot je op termijn juist je websiteverkeer. Hoewel er minder concurrentie is voor deze trefwoorden, hebben de bezoekers vaak een hoger koop potentieel en ervaren ze een gevoel van expertise wanneer ze jouw website vinden. Niets weerhoudt je ervan om tegelijkertijd ook te investeren in algemene zoekwoorden. Zie dit als een langetermijninvestering, terwijl niche trefwoorden op korte termijn voor verkeer op je website zorgen.
Niche zoekwoorden vinden
Het doen van zoekwoordenonderzoek helpt je de juiste trefwoorden voor jouw sector te ontdekken. Gebruik tools zoals de Google Keyword Planner om te analyseren welke trefwoorden potentie hebben. Kijk daarbij naar zowel het zoekvolume als de concurrentie om opportuniteiten voor niche trefwoorden te identificeren. In de tool vul je het gewenste keyword in en klik op de tab “zoekwoordideeën” . In de kolommen “Gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten” en “Concurrentie” krijgt je al snel een idee waar opportuniteiten voor niche zoektermen liggen.
Conclusie
Het is dus slimmer om te mikken op specifieke zoektermen met minder concurrentie dan te vechten voor die populaire termen. Denk aan termen zoals “winter fietskleding Brugge” in plaats van alleen “sportkleding”. Deze specifieke termen trekken misschien minder mensen aan, maar de kans op verkoop is groter omdat ze precies vinden wat ze zoeken. En omdat er minder concurrentie is, is het gemakkelijker om hoog te scoren in zoekmachines. Zo krijg je niet alleen meer bezoekers, maar ook meer kans op verkoop!